虚假医疗广告“三板斧”：绝对化 假权威 靠名人

　　近日，国家工商总局等八部委联合开展“打击违法虚假医药广告专项行动”。与此同时，民间组织的一场网络监督活动“随手拍曝光医疗广告”也在微博上展开。识别虚假医疗广告，让更多消费者远离虚假医疗信息带来的各种危害，是一系列活动的重要目的。“随手拍曝光医疗广告”发起人之一、中国医院协会副秘书长庄一强告诉记者，虚假医疗广告有“三板斧”：绝对化，假权威，靠名人。

　　其实，虚假医疗广告不难辨别，它们都有着共同的明显特征。庄一强说，首先是“绝对化”。“正因为它是虚假，所以它越是虚假的，它越往绝对化说。‘不打针、不吃药、不开刀’，保证你怎么样，‘无效退款’……它用绝对化的语言。越科学的越相对的，越伪科学的越绝对化，因为吹得多。”

　　第二个特点，是“假权威”。虚假医疗广告常常会拿一些权威机构、权威人士来宣传，比如某某院士、某某科学院，骗取消费者的信任。庄一强特别提醒：“据我了解，中国工程院和中国科学院是明文禁止院士做广告的。不管是真广告还是假广告，不管是电视、报纸还是杂志，说某某院士代言某个广告，基本上你可以判断它是假的。”

　　第三大特点，是“靠名人”。也就是常借一些明星、名人来宣传产品。“当然，演员和名人也不一定是假的，里头有真有假，消费者一定要注意。”