美容小家电卖的是“概念” 标准缺失效果难测

　　常言道“没有丑女人，只有懒女人”，而科技时代的到来却让爱美的女人也可以“偷懒”了，从电动睫毛夹、洗脸机、蒸脸机到超声波美容仪、电动去黑头吸管，各种各样的美容小家电在市场上悄然兴起，以铺天盖地的华丽辞藻来说服爱美的女人们“偷懒不是罪”。

　　然而，尽管这些美容小家电花样百出，价格不菲，但其效果究竟如何，却仍需打一个大大的问号。业内人士提醒消费者，美容小家电市场方兴未艾，相关监管尚显空白，为自己的身体健康考虑，消费者们在选用时还须多问几个“为什么”。

　　概念营销使得销售火爆

　　悄然间，美容小家电已经成为“美丽”消费市场的新宠，各种花样也层出不穷。从使用效果的角度，除洁肤这样的基本功用之外，许多美容小家电还宣称可以“深层清洁”、“去除黑头”、“预防痘痘”、“防止肌肤干燥”，甚至可以“解决皮肤出现的松弛、细纹、暗黄等问题，抵抗肌肤衰老”，种种宣传甚是诱人。

　　此外，还有不少产品打出“高科技牌”，各种高科技词汇令人费解。例如，号称使用“纳米技术”达到皮肤保湿、美容的目的；号称运用“离子技术”可“通过离子导入和导出功能，加强皮肤的新陈代谢，排出毒素和残留物。配合导出精华素，还可以将隐藏在肌肤深处的化妆残留物吸出，减少皮肤色斑、老化等问题”。

　　拉大明星来壮声势的也不在少数：一款微波拉皮仪被宣传称是好莱坞明星卡梅隆・迪亚茨的“闺中密友”，还有一款蒸汽美容仪对外宣传是大陆演员董洁家中常备的“保养神器”。

　　伴随这些诱人的产品描述，一部分美容小家电的价格不菲，但很多消费者还是趋之若鹜。在松下美容小家电专柜，蒸面器的价格最低数百元，最高将近四千元。淘宝上销售的一款台湾美容仪促销价是1498元，据称可洗脸、洁面、拉皮、蒸脸、吸黑头、祛皱、祛斑等多效合一，一个月就销售了93件。另外一款促销价1250元的嫩肤仪，一个月内就销售了72件。淘宝网上一款价格299元的“彩光超声波离子家用美容仪”算是低价位产品，一月销量竟然达到了1405件。价格在500元以内的产品属于中间价位，一般市场销量都不错。甚至还有一款价格为3688元的“射频时光机”，号称可淡化皱纹，提拉皮肤，尽管价格昂贵，一月销量还是达到了28件。

　　使用不当会伤害皮肤

　　面对美容小家电的火爆行情，业内却有一些人士开始泼起了冷水。左岸女人网创始人、护肤专家冰寒近日就在微博上公开叫板洁面仪：“洁面仪必须面对一个悖论――如果清洁很给力，势必要幅度很大且深入地摩擦，那么弱一点的，敏感皮、薄皮、干皮肯定难以承受;如果想要让敏感皮、薄皮、干皮受得住，势必动作要轻、深度要浅，也就是清洁就不给力，那用手就能解决了。所以，它只适合部分人的部分情况甚至部分区域。各路神仙可以讨论讨论。”

　　也有市民向媒体反映，使用洗脸机后脸部的痘痘、黑头没去掉，反而产生过敏、脸部疼痛等。记者网购了一款洗脸机并亲身体验，也感觉到部分区域皮肤刺痛，使用后并未出现宣传广告中所标榜的美白、去痘以及去黑头效果。

　　对此，皮肤专家指出，一些美容小家电由于采用了冷热交替、震动等方式，确实能够帮助毛孔打开，实现更深层次的清洁，促进面部的循环，细微的震动还能起到一定的按摩、清洁作用。但专家同时也提醒，洗脸机的原理是机械原理，作用强度无法智能把握，因此不宜长期使用。油性皮肤、肤质较差的人群可以选择用毛巾或洗脸机，但要注意使用时的力道和速度。皮肤细腻、易过敏的女性最好不要使用洗脸机，因为粗糙的毛刷和砂石按摩头会对皮肤产生伤害。

　　此外，由于美容小家电直接作用于皮肤特别是脸部，因此产品的质量也特别重要。如果选择品质不佳的美容小家电，发生蒸脸器内部的沸水溅出、电磁辐射、高温烫伤、弱酸性腐蚀性成分腐蚀皮肤表面角质层等情况，就会对皮肤造成损害。

　　国内质量标准尚属空白

　　尽管美容小家电市场一片勃勃生机，但目前国内市场上美容小家电的品质参差不齐，品牌集中度低，除了传统小家电厂商松下、美的、超人等品牌之外，很多美容小家电品牌前所未闻，功能和价格也千差万别，令人难辨其实。

　　据业内人士透露，约两三年前，美容小家电首先在日本市场出现井喷现象，同期在美国、德国、法国、西班牙和韩国、新加坡等地创出历史新高。一些女明星通过微博等个人渠道所发出的推荐，也给美容小家电的“走红”提供了助力。近年来，日本、美国和欧盟均相继颁布了美容小家电类产品的质量标准，但在我国，这方面的工作还未正式起步，相关标准处于空白状态。这导致相关厂家所生产的美容小家电类产品只能暂时沿用周边类似产品的质量标准，也给部分厂家玩概念、炒噱头等行为提供了“浑水摸鱼”的空间。